16 concept truyền thông bất biến

Concept media hiểu nôm mãng cầu là kim chỉ nan tổng quát cho niềm tin của một chiến dịch/hoạt động media nào đó, để từ concept thì những idea bước đầu ra đời.

Bạn đang xem: 16 concept truyền thông bất biến

Là một fan làm trong nghành truyền thông nội bộ, từng ngày một từng giờ, mình vẫn luôn luôn phải suy nghĩ ra những ý tưởng phát minh mới, phần lớn hoạt động, sự kiện mới. Bởi vì vậy, mình luôn đi tìm những hướng brainstorm khác nhau để triển khai mới lối suy nghĩ, rước đến cảm xúc và kết quả cao trong câu hỏi sáng tạo. Với thật may mắn, trong quá trình đó, bản thân đã tìm hiểu ra “16 concept truyền thông bất biến” — một nghiên cứu và phân tích của truyền thông Trăng Đen.

16 concept này còn có phải không bao giờ thay đổi không, cá nhân mình không dám chắc chắn và cũng không muốn bàn tới. Tuy vậy mình nghĩ về nó thực sự có giá trị, cùng trên thực tiễn đã góp mình và team của chính mình rất nhiều trong công việc. Trong quá trình tìm hiểu, mình chưa thấy có bài xích phân tích làm sao về 16 concept này, vì vậy, bài viết của mình hoàn toàn là chủ ý cá nhân, rất có thể chưa đúng cùng với ý trang bị của người tạo thành nó là anh Nguyễn Ngọc Long. Rất ước ao mọi bạn đọc nó với tinh thần tìm hiểu thêm và nếu bao gồm bình luận, góp ý để xây dựng thì càng tuyệt vời.

Do mình làm cho về nghành truyền thông nội bộ, yêu cầu trong bài bác này mình đang phân tích song song việc ứng dụng vào ngành của bản thân ra sao, đặc biệt là ngay chủ yếu tại doanh nghiệp mình, Sun Asterisk, ý muốn sẽ bổ ích với các bạn.

Phân tích 16 concept truyền thông bất đổi mới (Phần 1)

Sex

Khi nhắc tới “sex”, thường thì người ta đang nghĩ tức thì đến văn bản 18+. Nhưng bản chất từ “sex” là giới tính. Mỗi sản phẩm đều phía tới đối tượng người sử dụng thuộc nam nữ nào đó: nam, nữ, LGBT. Vậy bọn họ hẳn không thể bỏ qua mất concept này rồi. Việc áp dụng hình ảnh trai đẹp nhằm thu hút quý khách hàng nữ tốt ngược lại, hoặc áp dụng những cảnh nóng, gợi cảm để thu hút những đấng ngươi râu,… đều là những cách làm truyền thống lâu đời nhưng vẫn luôn luôn hiệu quả.

Có thể nói đến chiến dịch quảng cáo đầy “gợi cảm” của một hãng hàng không tưởng như không liên quan đến concept này và lại liên quan không tưởng: Vietjet Air.

Hãng thực hiện hình ảnh những cô tín đồ mẫu chân dài mặc nội y in biểu tượng logo của VA nhảy, biểu đạt trong TVC của mình. Số đông cộng đồng mạng cho rằng đó là hành rượu cồn phản cảm, không tương xứng với thuần phong mỹ tục của Việt Nam. Từ bỏ đó, những phân tích nhận định rằng hãng Vietjet Air đã bị ăn đòn ngược quay trở lại bằng concept Sex này khi thừa nhận được vô số chỉ trích từ khán giả.

Hay chắc rằng mọi tín đồ còn nhớ phần đa hình hình ảnh phản cảm của những cô mặc đồ lót nóng phỏng trên chuyến cất cánh đón nhóm U23 nước ta vinh quang đãng trở về từ thường Châu trung quốc trong trận bình thường kết U23 Châu Á 2018. Một làn sóng dư luận lớn nhất từ trước tới thời điểm này đổ ùa tới hãng cất cánh này, hàng ngàn ngàn bình luận, status ném đá và hô hào tẩy chay sử dụng thương mại & dịch vụ của Vietjet.

Nhìn vào bề nổi, bạn ta thấy Vietjet thất bại bởi bị xa lánh. Nhưng thực chất người ta cũng có bỏ được cất cánh Vietjet đâu, vày chẳng gồm hãng như thế nào rẻ cùng tiện như thương hiệu này. Mà lại đúng rồi, hãng hàng không giá chỉ rẻ, thì quảng bá “rẻ tiền” lại chính xác là chiến lược của họ. Thành công quá còn gì.

Chiến dịch này, ngoài việc thực hiện concept “Sex” với đầy đủ hình ảnh nóng bỏng, hút đôi mắt cả phái mạnh lẫn nữ, thì còn áp dụng concept: Kỳ quặc — ngớ ngẩn với concept “Gây tranh cãi” cơ mà mình có trình diễn ở phía sau.

Concept “Sex” cũng cực có ích khi sử dụng cho media nội bộ, đặc biệt là những tổ chức có sự “mất cân nặng bằng” về giới tính, như trên Sun* ~70% phái nam (lol). Các content truyền thông của chúng ta khi nói về phái nữ, nhất là hotgirl, tình thân nam người vợ sẽ đắm đuối được lượng bự tương tác.

Với dân số khoảng 1300 người, đây được coi là một lượng view khủng của trang tin năng lượng điện tử nội bộ Sun*

2. Kỳ quặc, ngớ ngẩn

Có nhiều hướng để xúc tiến concept này: hầu như thứ ngớ ngẩn khiến cho người coi tức giận, cười cợt chê, hoặc khiến họ thấy xứng đáng yêu, say mê thú. Thậm chí còn là cả hai.

Danh hiệu kỳ quặc dại dột nhất trong buôn bản quảng cáo hợp lý và phải chăng được trao cho bột giặt Aba. Đến nỗi fan xem luôn mong chờ đến TVC tiếp theo sau của hãng để thấy nó rất có thể “xàm” đến cả độ như thế nào nữa. Thậm chí có những comment nói rằng: Chưa khi nào lại dữ thế chủ động ấn vào quảng cáo giúp thấy như vậy.

Tuy tất cả người xem đều cho rằng quảng cáo bột giặt này thật ngớ ngẩn, và một trong những họ nhận định rằng sẽ trung thành với chủ với OMO nhưng rõ ràng những TVC kỳ cục này đã hỗ trợ thương hiệu ABA trở buộc phải viral hơn rất nhiều. Một thành công lớn mang lại newbie trong lĩnh vực bột giặt khi có thể chễm trệ tại vị trí thứ 3 vào thang mức độ nhận ra và thị trường tiêu thụ.

Trong media nội bộ, vận dụng concept này cần rất khéo nhằm không khiến hoạt động trở nên phản cảm, lố lăng.

Gần trên đây IC — Sun* đã vận dụng nó vào một loại mặt hàng clip cùng thật may lúc thu được rất nhiều tình cảm trường đoản cú phía khán giả. Ban đầu, tín đồ xem tưởng là một chiếc clip tình cảm nhẹ nhàng để truyền thông media cho chiến dịch Đọc sách, tuy nhiên càng về sau, tín đồ xem càng thấy nó đần độn khi chèn hầu như hiệu ứng âm nhạc không liên quan, xuất xắc kết đoạn phim thì chả ra đâu cùng với đâu cả. Thực hiện video này, trường hợp không cẩn thận có thể trở yêu cầu nhạt hoặc lố. Cơ mà thật may, người theo dõi lại đều cảm thấy thích thú với việc ngớ ngẩn của nó.

3. Tạo tranh cãi

Những chủ đề gây tranh cãi luôn làm cho mọi người vồ cập và muốn đưa ra ý kiến: như scandal, tin đồn, nghi vấn, ý kiến trái chiều…Concept này rất nặng nề để áp dụng, cần có sự suy tính kỹ lưỡng nếu không hoàn toàn có thể gây ra phản tính năng khi không điều hành và kiểm soát được luồng dư luận.

Concept này thịnh hành ở gần như chiến dịch truyền thông media của Showbiz, một chỗ không sợ thậm chí còn thích thị phi. Có thể kể cho như việc làm hình ảnh cho bỏ ra Pu (Một nữ ca sĩ “không biết hát”), giỏi Sơn Tùng MTP với nghi ngờ “đạo nhạc”.

Bằng việc tạo ra 2 luồng ý kiến từ khán giả: Khen, chê cùng với những suy xét kỹ càng, 2 ca sĩ này đang thu hút được sự quan liêu tâm cực kì lớn và tạo nên sức vang lớn thế nào thì hiện thời người Việt nào cũng đều rõ cả.

Có thể thấy rõ rằng, concept này rất khó để áp dụng trong truyền thông nội bộ: một nghành vốn sẵn tinh tế cảm, luôn luôn phải nhiệt tình tới “lòng dân”, phải luôn khéo léo và tế nhị để không tạo ra những phát âm lầm, bội phản đối, bức xúc,… tự nhân viên. Vậy thì việc cố tình tạo ra sự gây bất đồng quan điểm trong doanh nghiệp quả là táo bạo hết sức.

Tuy nhiên, IC Sun* lại cũng sẵn huyết liều trong mình rồi (lol) đề xuất gần đây, bọn chúng mình cũng có rất nhiều những content như:

Một bài bác báo Sun* News đã nhận được được không ít tranh luận của độc giá

Lưu ý lúc áp dụng:

Xác định kỹ lưỡng các tình huống rất có thể xảy ra để sở hữu những bước đi thật chắc chắn chắn.Risk management là điều rất là quan trọng. Vày concept này cực kỳ risky.Không đề xuất lạm dụng chiêu thức này. đưa sử tháng làm sao IC cũng đùa trò gây tranh cãi hay tạo thay đổi thì Sunner đang “hơi mệt” ngay.

Nói rứa cho nghiêm trọng, chứ concept này có một hướng đi khác, bình yên và dễ chịu và thoải mái hơn nhiều. Ví dụ giống như những câu đố cơ mà lời giải nào thì cũng sai, khiến mọi fan tranh cãi, bàn tán, phản bội biện nhau cho tới tấp.

Xem thêm: Bộ Đề Thi Toán 12 Học Kì 1 Năm 2021, Bộ Đề Thi Học Kì 1 Môn Toán Lớp 12 Năm 2021

4. Ma

Trong 10 fan thì chắc gồm đến 8 fan sợ ma. Vào 8 fan sợ ma thì chắc hẳn phải gồm đến 10 tín đồ vẫn ao ước nghe/xem chuyện ma (lol)

Chuyện ma hay những câu chuyện li kì về nhân loại tâm linh thực sự tất cả một sức hút mãnh liệt. Những video về chủ thể này bên trên Youtube hay có lượt view tới vài ba triệu thì đầy đủ thấy nó thu hút như thay nào.

Hiện nay, có không ít TVC, viral video clip hay MV thực hiện concept này để tạo thành sự gay cấn, như MV Chân Ái của ca sĩ Orange.

Anh mẹ IC hoàn toàn hoàn toàn có thể sáng tạo thành một chiếc đoạn phim mang đậm màu sắc ma mị, kiểu: Thực hư có ma vào công ty, để khôn khéo truyền tải một thông điệp gì đó một cách hài hước, vui vẻ.

5. UFO (unidentified flying object)

Concept này áp dụng những chuyện lạ về người vũ trụ hay không ngừng mở rộng thêm cả những bí ẩn về vũ trụ, thiên hà.

Hiện tại có khá nhiều kênh Youtube giới thiệu những vật chứng có fan ngoài hành tinh, tốt những mẩu chuyện du hành vượt thời hạn nhận được vài triệu lượt xem.

Mình chưa có idea gì về việc áp dụng concept này vào truyền thông media nội bộ.

Các phương thức hợp tác với người nổi tiếng cũng rất đa dạng: Trải nghiệm dùng thử sản phẩm, đóng góp quảng cáo, hay tham gia sự khiếu nại của nhãn hàng…

Trong truyền thông media nội bộ, concept này phổ cập nhất là Mời KOLs thâm nhập sự kiện nội cỗ để mê say sự vồ cập của nhân viên cấp dưới và làm cho niềm tự hào về doanh nghiệp nơi họ.

Tại Sun* có thể kể mang đến như sự lộ diện của Hoàng Thùy Linh trong chương trình Sun* Annual Awards 2020, Diva Mỹ Linh trong thời gian ngày tri ân 2019, hay giám khảo Hòa Minzy trong gương mặt thân quen Sun* năm 2017… vẫn góp đa phần trong vấn đề gây giờ vang của công tác với cục bộ nhân viên công ty, ham họ tới tham gia.

Lưu ý khi vận dụng concept này, đó là:

Chọn người nổi tiếng phù hợp

Durex chẳng thể mời Phương Mỹ đưa ra (chưa 18) làm KOL. Chiến dịch công ty là chỗ của Fami không nên sử dụng hình ảnh của Trương Quỳnh Anh (một bạn đã ly hôn) để quảng cáo. Đó là gần như KOL có “tính chất” không cân xứng với sản phẩm.

Lựa chọn influencer mà xã hội fan toàn nam để quảng cáo cho thành phầm thời trang nàng cũng không thực sự phù hợp. Đó là sự không tương đồng về tệp khách hàng mục tiêu.

Như vậy, nên lựa chọn người nổi tiếng tương xứng các tiêu chí:

Tương đồng: tín đồ và đối tượng người tiêu dùng mục tiêuCuộc sống, phong cách… của người nổi tiếng liên quan mang đến nhãn hàngNgười nổi tiếng không có tai giờ gây ảnh hưởng đến nhãn mặt hàng (Chắc hẳn chúng ta còn ghi nhớ Cocoxim từng bị tẩy chay ra sao khi mời đơn vị văn Gào hợp tác)

Nhiều bạn nghĩ, chỉ external communication mới cần mời KOL thôi, còn internal thì toàn người nhà với nhau, không phải hào nhoáng làm gì. Nỗ lực nhưng, rõ ràng Sun* đã áp dụng rất triệt nhằm concept này, không chỉ là ở câu hỏi mời người khét tiếng tới các sự kiện mập của công ty. Bởi, công ty cũng có KOL nội cỗ mà. Bọn họ là chính thành viên của Sun*, gồm sức ảnh hưởng đến bằng hữu tại Sun* (Phù hòa hợp tệp tín đồ và đối tượng người dùng mục tiêu).

Từ năm 2019 mang lại nay, hoạt động truyền thông nội cỗ của Sun* bắt đầu xuất hiện nay nhiều vận động có sự hợp tác ký kết với gần như Influencer trong công ty. Đó là Nguyễn Thanh Tùng D — MVP 2019, SM Bùi Xuân Trung tuyệt là Vinh Nhổn, Hồng Đường… — những người dân có mối quan hệ rộng vào công ty, được mọi người yêu quý… mỗi người lại phù hợp để phối kết hợp trong một chuyển động riêng. Có bạn thì cân xứng ở những chuyển động cuộc thi, workshop. Có người rất cân xứng với những hoạt động giải trí, buộc phải sự tương tác, chế tạo ra độ nhận ra cao.

Ngoài ra, trả toàn rất có thể nghĩ tới việc xây dựng một biểu tượng KOL nội bộ mới.

Công thức đơn giản và dễ dàng nhất để tạo thành chuyện lạ kia là: lạ = rất khác bình thường

Ví dụ, đợt công ty mình cho nhân viên cấp dưới làm remote tại nhà, khôn xiết nhiều hoạt động routine trên văn phòng sẽ không còn thể thực hiện, điển ngoài ra phát Radio trên loa trần trang bị 6 hàng tuần. Mặc dù nhiên, IC vẫn nảy ra ý tưởng, trong quá trình remote, vẫn tổ chức những buổi xem chung Radio trên Facebook. Với thật ko ngờ, vận động này chiến hàng trăm lượt bạn xem, mọi bạn tỏ ra thích thú và phản hồi rôm rả. Chuyện này rất nhiều cũng xa lạ với nhân viên cấp dưới và khiến cho họ cảm xúc hào hứng khi tiếp nhận.

Thế nhưng, chuyện lạ thì cũng chỉ lạ lúc đó thôi. Điểm tiêu giảm của concept này sẽ là chỉ dùng được 1 lần với một nội dung, bề ngoài như thế. Xem phổ biến Radio của bọn chúng mình ở phần lớn số sau, lượt bạn xem vẫn ở tầm mức ổn cơ mà sức hút không còn quá trẻ trung và tràn đầy năng lượng như trước tiên nữa. Với rõ ràng, bọn chúng mình lại tiếp tục nghĩ ra hồ hết trò khác nhằm kéo rating của công tác lên.

8. Cảm động

Một concept quá rất gần gũi phải ko nào? con Át nhà bài của những nhãn mặt hàng mỗi thời gian Tết mang đến xuân về: một loạt những truyền bá “so touching” của Neptune, Cocacola, Omo…

Thông thường fan ta hay khai thác concept này ở mẩu chuyện gia đình, tình mẹ, tình cha.

Tại Sun* cũng vậy. Trước đó chúng bản thân đã khai quật triệt nhằm concept cảm rượu cồn ở hầu hết mùa Ngày tri ân — công tác tri ân phụ huynh của nhân viên:

Ngày tri ân: Niềm tự hào của con (2018) cùng với cuộc thi hình ảnh kể chuyện về ký kết ức bên mái ấm gia đình khiến biết bao bạn nghẹn ngào.

Ngày tri ân: Vầng dương (2019), biết bao giọt nước mắt rơi xuống lúc xem cảnh phim về cuộc đời Sunner Mỹ và gần như thăm trầm của gia đình anh.

Khoảnh tự khắc xúc động trong ngày tri ân: Vầng dương

Ngoài tinh tế gia đình, ngay lập tức trong công việc, hoặc đời sống nhân viên chắc chắn chúng ta cũng có thể khai thác được những câu chuyện cảm động.

Đơn cử như mẩu chuyện của Sunner Tuấn Anh, nam nhi trai đi làm nhờ chị gái đẩy xe cộ lăn cho cậu mặt hàng ngày. New đây, gia đình còn phát hiện con cháu trai của Tuấn Anh mắc bệnh dịch u não, vào khi thực trạng đã rất khó khăn. Nghe mẩu chuyện ấy, người nào cũng thương cảm với phần nào yêu dấu nghị lực trong công việc, cuộc sống của anh bạn.

Trên đấy là phần so sánh ngắn của mình về 8 concept truyền thông, 8 concept còn sót lại mình đã update ở bài bác tiếp theo.

Xem thêm: Sách Giải Bài Tập Nhị Thức Niu Tơn Lớp 11, Các Dạng Toán Nhị Thức Newton

Những lưu ý khi áp dụng những concept truyền thông

Có thể kết hợp các concept trong cùng 1 chiến dịch

Ví dụ: câu chuyện TVC sexy của Vietjet air: phối hợp 3 concept: Sex, kỳ quặc — ngớ ngẩn cùng gây tranh cãi

2. Cần sử dụng concept media chủ đạo để tạo nên màu sắc hiếm hoi cho nhãn hàng

Có thể lựa chọn concept chủ đạo các chiến dịch truyền thông. Điều này hay được chi phối do thương hiệu. Ví dụ: nói đến Aba là nói tới Kỳ quặc, ngớ ngẩn, Neptune thường dùng concept Cảm hễ dịp Tết vày thương hiệu gắn với những mẩu truyện về gia đình…

Trên đấy là những so sánh kèm dẫn chứng về 8/16 concept media bất biến. Câu chữ trong bài không hẳn là phần đông điều được ghi nhấn trên thế giới mà chủ yếu mang màu sắc kinh nghiệm cá nhân. Nếu như có bất kỳ góp ý, đàm luận nào về chủ thể này, hãy liên hệ với Trang nhé.